隨著消費者品牌意識的不斷加強，集成熱水器行業進入品牌競爭時代，這要求集成熱水器企業在品牌建設和品牌宣傳上多下功夫。然而，就目前集成熱水器市場來看，不少企業在品牌塑造上多浮于表面，沒有突出產品本身的特性，沒有深入骨髓。知名集成熱水器品牌的小編指出，這樣對一個成功的集成熱水器品牌的實現是無益的。


突出產品特性，集成熱水器企業需直面轉型

　　突出產品特性 深入骨髓

　　集成熱水器企業的發展取決于集成熱水器行業的市場需求，而市場由廣大消費者主導，一個集成熱水器企業的生存之道就是打造一個能讓消費者接受并認可的集成熱水器品牌。

　　集成熱水器企業對于品牌塑造顯得外行，市場大環境是一大影響因素。在同質化的市場上，集成熱水器牌并不能夠發揮原有的品牌效應，集成熱水器企業若把過多的精力放到品牌的塑造上，反而會造成經營的損失。

　　除此之外，以集成熱水器企業的現狀來看，即使是大型集成熱水器企業也很難生產出完全獨屬于自己的集成熱水器產品，特色產品同樣是集成熱水器品牌的塑造不可或缺的重要因素。集成熱水器企業沒有核心的品牌塑造力，勢必造成集成熱水器品牌塑造方面的淺薄。

　　集成熱水器企業需直面轉型

　　近幾年是集成熱水器等家居行業的大洗牌期，市場份額越發趨向大品牌集中，中小集成熱水器企業生存空間被擠壓嚴重，升級及轉型舉步維艱。集成熱水器大環境一旦改變，相應的集成熱水器品牌的塑造方式也會隨之改變。市場轉型正是改變大環境的推動力，對于很多集成熱水器企業而言，市場轉型如夢魘一般，可是，“梅花香自苦寒來”，只有歷經風雨才能見到彩虹，只有經過轉型的大浪淘沙，才能把行業的毒瘤挖去，肅清行業的不正之風。

　　良性的競爭環境，有助于集成熱水器企業完善自身缺陷，從根本上改變經營的思路，從而改變品牌塑造的方式。在良性競爭的市場上，各大品牌之間的角逐必然會如發達國家般，以品牌作為競爭的助力，而當品牌的重要性日漸凸顯之后，塑造品牌將會是全方位的，集成熱水器企業也會更加關注品牌的文化內涵。

　　一個成功的品牌重要的莫過于有其，現階段集成熱水器品牌的塑造只是浮于表面的而沒有深入骨髓。由此看來，集成熱水器品牌的塑造絕非易事，想要實現就必須經歷一番波折，而集成熱水器市場的轉型恰好給了集成熱水器企業完善自身的機會，集成熱水器企業不應只膚淺地看市場轉型的表面，更應揭開表面看本質。

集成熱水器品牌建筑企業文化，可從多方面著手

　　說起文化，這是個老生常談的話題。一個國家，有國家文化，一個民族，有民族文化，一個企業，有企業文化。作為一名企業的經營者，當然更關注企業文化。企業文化是企業為解決生存和發展的問題而樹立形成的，被組織成員認為有效而共享，并共同遵循的基本信念和認知。企業文化集中體現了一個企業經營管理的核心主張，以及由此產生的組織行為。如今，隨著90后群體逐漸成為集成熱水器企業底層員工的中堅力量，企業文化的建設顯得尤為重要。

　　企業文化與企業經營密不可分

　　企業文化理論引入中國已經三十年，不得不說，長期以來，很多人對企業文化的理解都是錯誤和片面的。其實，企業文化與企業經營從來都是密不可分的，脫離了經營實際的企業文化毫無價值。相較于中國企業言必稱企業文化，在企業文化實踐的發源地日本，很少有企業談企業文化，他們說的更多的是“經營哲學”。

　　首先，每個有追求的企業都應該擁有自己的經營哲學，包括使命、愿景、核心價值觀等，明確界定企業的理想、信仰、價值標準和做事原則。其次，按經營哲學行事，才是重要的。其終形成的氛圍和環境、品牌和形象，就是企業文化。前者決定了各級員工的幸福感、敬業度與創造力，后者決定了廣大客戶的滿意度、信賴度與忠誠度。相較于其他企業，優秀企業的特征就是 “一致性”，企業的戰略、制度、政策和實際經營管理行為，以及各級員工的個體行為，與企業所倡導的理念都高度契合，華為之所以成功的原因，就是把“以客戶為中心”的核心價值觀在各個層面做到了極致。

集成熱水器企業如何推進企業文化建設

　　企業文化的建設是不可能一蹴而就的，這是一個需要長時間不斷積累的過程。那么集成熱水器企業到底應該如何建設企業文化呢？根據集成熱水器十大品牌的筆者分析得出，企業可以從以下幾個方面著手。

　　首先，企業的文化建設是有原則的，文化應以人為載體，人是文化生成與承載的第1要素。企業文化中的人不僅僅是指企業家、管理者，也體現于企業的全體職工。企業文化建設中要強調關心人、尊重人、理解人和信任人。企業團體意識的形成，首先是企業的全體成員有共同的價值觀念，有一致的奮斗目標，才能形成向心力，才能成為一個具有戰斗力的整體。

　　其次，在企業來越重視企業文化的今天，差異性的企業文化更容易被人記住。文化是在本身組織發展的歷史過程中形成的，每個企業都有自己的歷史傳統和經營特點，企業文化建設要充分利用這一點，建設具有自己特色的文化。企業有了自己的特色，而且被顧客所公認，才能在企業之林中獨樹一幟，才有競爭的優勢。

　　在當今這個越來越重視軟實力的社會上，集成熱水器企業要真正步入市場，走出一條發展較快、效益較好、整體素質不斷提高、使經濟協調發展的路子，就必須普及和深化企業文化建設。